网站运营做什么工作?

网站运营,是指为提升网站服务用户的效率,而从事的一切网站经营和优化的工作。

任何稍具规模的企业,都会有自己的官方网站,官网是企业品牌形象的官方门户。网站运营岗位,就是负责企业官方网站的经营工作。

网站运营做什么工作?
小鹏汽车官方网站

广义上的网站运营,包括网站规划、需求管理、内容建设、网站推广、SEO优化等,一切通过网站作为手段的网络营销体系的工作。

网站运营的岗位职责:

1、负责制定网站的整体运营策略。包括推广优化方案、内容更新计划与对应的KPI指标;
2、网站推广优化方案的策划与执行。以提升网站流量和销售转化为核心的营销动作,输出推广效果的数据分析;
3、网站内容更新与日常运营。深度挖掘用户需求,据此规划网站栏目、策划内容更新;站外排名与口碑的维护和优化;
4、衔接业务部门,提升网站访问体验。通过与产品、研发、销售等各部门的沟通,不断改善网站的功能及用户体验。

网站运营岗的核心要求是市场推广、品牌口碑和销售转化。

网站运营需要的岗位能力有:内容生产、线上推广、SEO优化、数据分析和需求管理等。

通常来讲,网站运营工作有三大方向。一是提升网站流量,需要熟悉线上推广渠道和SEO优化手段,持续有效提升网站的访客流量;二是提升网站流量的转化效率,需要不断优化网站的访问路径和页面结构,用能够打动人心、获取信任的图文音视频内容+按钮组件,提升用户的注册/试用/成交转化效率;三是提升品牌形象和口碑,官网毕竟是客户搜索首先接触到的官方门户,网站门户给客户的第一印象决定了他对品牌的第一印象,高端与低端、靠谱与不靠谱,需要做好官网的设计,同时也要处理好搜索引擎等外部平台舆论口碑的维护和优化。

对比新媒体运营等互联网行业的岗位,网站运营有着显著的专业性,比如搜索引擎平台对网站权重和排名的算法规则等。因为网站运营岗位的门槛相对会高一些,但这也带来一个好处,就是网站运营在上班工作之外,非常容易外包接单做副业、甚至创业。有一个叫做站长的群体,这十几年来诞生了无数创业成功的互联网富豪,如hao123的李兴平、美图秀秀的蔡文胜等。总之,网站运营是一个讲究严谨与策略的专业技术型职业,入行门槛较高同时职业天花板也高得多。

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