新媒体运营是什么?

新媒体运营,是互联网行业最常见的岗位之一,也是转行互联网的热门岗位。

新媒体运营的新,相对的是传统媒体。在互联网尤其是移动互联网发展起来之前,商家要做品牌宣传和产品推广,只能推过电视台、广播电台和报纸杂志等传统媒体渠道做广告。

新媒体运营,是指利用公众号、视频号、小红书、抖音、快手、B站、微博、知乎、贴吧、头条号等新媒体平台工具,进行品牌宣传和产品推广的运营手段。通过策划品牌产品相关的优质内容和线上活动,提升品牌知名度和客户人群信任度,充分利用互联网和粉丝经济,达到低成本高效率传播推广的营销目的。

新媒体运营是什么?
新媒体运营岗位薪资水平(拉勾网)

新媒体运营的岗位职责:

1、策划制定部门新媒体矩阵的运营策略。运营公众号、视频号、小红书、知乎等官方账号,基于运营策略执行推广活动;

2、参与公司整体品牌营销与产品市场推广。通过活动、社群、内容等手段,完成有效拉新、促活运营指标;

3、具有一定的数据分析能力。能够整合营销数据输出完成分析报告,分析推广效果并优化;

4、负责对外PR工作,提升品牌形象和传播声量。负责各渠道品牌舆情检测与处理,拓展并维护外部媒体资源关系。

通常来讲,企业对新媒体运营岗的核心要求是:传播、推广、拉新和促活。

新媒体运营需要的岗位能力主要有:内容生产、活动策划、用户运营和数据分析。

新媒体团队的内部分工,一般有两个方向。一是负责各平台内容分发、粉丝互动等基础性的运营工作;二是负责选题策划、内容生产制作的高阶运营工作。规模大一点的新媒体运营团队,还会设置专门负责数据报表整理和分析的岗位。

所有公司的新媒体运营部门,都不会只在某一个新媒体平台上活跃,主流新媒体平台都会设置官方账号。常见的新媒体平台有:公众号、视频号、小红书、抖音、快手、B站、微博、知乎、贴吧、百家号、搜狐号、头条号等。随着移动互联网爆发和5G时代到来,新媒体平台的主流内容形式,也逐渐从图文向短视频和直播转变。早期的公众号、微博、知乎、百家号等纷纷向短视频靠拢,而新兴的视频号、抖音、快手、B站等则靠短视频和直播迅速崛起、攻城略地。

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